台塑生醫攻清潔劑 打親民牌

台塑生醫搶攻國內家用清潔市場，7月在全聯福利中心上架平價家用清潔品牌「BioLead」，2公斤容量洗衣精售價149元，與國內兩大清潔品牌白蘭、一匙靈價差不到30元，展現積極搶進國內洗衣精市場的企圖心。

根據業界估計，國內每年家用洗衣精（粉）消費量約10萬噸，若以目前洗衣精平均每公斤50元計算，等於每年家用洗滌商機高達50億元。

台塑生醫旗下有五個品牌，包括Dr's Formula、Forte、Derma Formula（美肌醫生）與醫之方，品牌收入占公司營收比重約45%至50%；今年7月加入生力軍BioLead，專攻家用清潔產品。

台塑生醫表示，Dr's Formula品牌形象是醫師團隊把關產品，強調品質穩定，已在市場有一定知名度，旗下防蹣抗菌洗衣精培養出有特殊機能需求的消費族群。考慮Dr's Formula有專業醫師背書，反而會塑造產品有距離感，家用清潔品消費群多半是婆婆媽媽，因此推出新品牌BioLead，主打平價親民路線。

業界分析，儘管Dr's Formula也有銷售家用清潔品，例如防蹣抗菌洗衣精，但是近年來該品牌明星商品反而是洗髮精，難免會把消費者注目度吸走，促使台塑生醫推出新品牌，重新聚焦家用清潔產品。

台塑生醫坦言，Dr's Formula旗下產品中，以髮品銷售最好，帶動髮品（洗髮＋潤髮）在國內市占率已超過5%。

BioLead洗衣精產品2公斤包裝定價149元，對照目前國內第一大品牌白蘭2.8公斤包裝售價149元、第二大品牌一匙靈3公斤包裝139元，換算每公斤價差約21.5元至28.5元，這也展現出台塑生醫企圖心十分強烈。

台塑生醫表示，7月上架到全聯福利中心後，8月會鋪貨家樂福，其他通路商也將陸續上架，透過通路據點逐步打出知名度，力拚今年品牌收入占比逾五成。