美妝市場 今年看增4%

經濟日報 編譯 鍾詠翔

在千禧世代、社群媒體、主攻男性的產品增加以及人口結構等趨勢下，中期而言，全球美妝產品市場規模仍可望成長4%以上，且未來幾年高價位美妝與個人護理產品的零售銷售成長動能，可能會持續比大眾市場領域更強。

今年全球美妝市場估計可望成長4%，每個領域的表現不一。全球美妝產業龍頭萊雅（L'Oreal）表示，大眾市場美妝產品的成長率約4%，高階產品成長5.5%，護膚化妝品為4.5%，專業護髮成長2%，電子商務業績則激增21%。

儘管匯率波動是美妝與個人護理業者的頭痛問題，但聯合國世界觀光組織（UNWTO）預估，未來三年觀光客帶動的成長可望超過4%，因此擴大市占率仍是優先選項。

當前萊雅、雅詩蘭黛（Estee Lauder）、資生堂（Shiseido）以及歐舒丹（L'Occitane）都在爭奪機場零售空間。萊雅表示，巴西、俄羅斯等國觀光客是美妝產品的重要消費者，這群人的支出愈來愈大，前往香港旅行的觀光客也正在回升。

Global Blue公司的數據顯示，免稅支出成長以英國最高，今年1到4月較一年前躍增39%，其次為西班牙的26%，法國為14%，義大利為11%。

數位使用不僅讓消費者更加了解美妝產品，也讓消費者擁有更多選擇。廣告預測業者增你智媒體公司（Zenith）預測，2017年至2019年網路廣告支出可望平均成長11%，幾乎是整體廣告市場成長預測的三倍。

在今年整個廣告市場中，預估網路廣告的比率將占40%，首度超過電視廣告預算，這種發展應該有助於美妝業者拉抬業績，主要是他們成功結合了電商品牌教育與產品行銷。

消費產業篇將評估全球美妝個人與家庭護理、全球精品、全球食品零售、及亞太包裝食品業的下半年展望，更多內容請見聯合財經網。