眼球商機夯 創業家直播業績倍增

聯合晚報 記者楊雅婷／台北報導

創業家兄弟（8477）繼3月起首度將直播放上生活市集App及Web版，至今整體直播銷售業績也較3月開播同期成長二倍，8月開始更寫下台灣電商直播新創舉。

創業者兄弟成為電商經營多元直播頻道的先行者，同步在捷運戶外廣告電視牆直播，深化品牌並緊抓通勤族的眼球商機，期望再創成長新動能。

創業家兄弟董事長郭書齊表示，創業家兄弟從「行動優先」策略打入市場，2017年開始積極投入直播市場，以電商通路自有手機App直播打造「滑行的眼球商機」為策略走向。

今年3月起創業家兄弟擴大投資直播團隊及設備，目前包含直播團隊及直播主共有16人，自6月起每月平均播出超過40場次，內容以素人開箱直播為主，收視目標族群為35到44歲，男女占比約4：6。

據生活市集內部資料顯示，6、7月影片觀看次數較4、5月份同期大幅成長2.7倍，並透過長期培養收視習慣，帶動觀看分鐘數也增加超過2.5倍，主要以生活居家類商品搭配直播限定活動促購成效最佳，其次在畫面感有趣的玩具類商品，以及色香味俱全的料理教室最受歡迎，至今整體直播銷售業績也較3月開播同期成長二倍。

觀察創業家旗下五大垂直電商中，有七成業績來自行動購物，通勤時間更成是熱門購物時段，8月起在捷運敦化站進行品牌「你的腦叫你一直買」戶外廣告，再加以洗腦式主題曲加深品牌印象。