中階機強襲 非蘋積極備戰

經濟日報 記者何佩儒／台北報導

蘋果去年起推出價格較為親民的iPhone SE，以提振在新興市場的占有率，收到不錯的成效。面對明年上半年iPhone SE2再次來襲，非蘋業者不敢輕忽，研擬策略積極備戰。

就主要非蘋業者來看，三星持續強化產品線完整性，各價格帶的手機都有，在多個新興市場站穩根基；如小米、華為以高性價比手機搶市，OPPO則透過在地化生產降低成本，搶攻市場。

新興市場因智慧手機的滲透率低，市場還有相當高比重的按鍵手機，過去幾年市占排名前幾名的大多是當地品牌。在三星、蘋果以及大陸品牌手機廠逐步將眼光從成熟市場，望向新興市場，當地市場即逐步轉向由國際品牌主導。

目前新興市場的手機主要以入門或中低階產品為主流，高價的iPhone能取得的市占有限，因此蘋果特別推出iPhone SE，並取得不錯的成績。

以俄羅斯市場為例，蘋果第3季在俄羅斯最暢銷的iPhone機種，為iPhone SE和多年前推出的舊機種iPhone 6。

產品線完整的非蘋陣營，針對新興市場可以推出的產品相對多樣，尤以小米向來以高性價比見長，第3季在印度市場已與三星並列市占第一，俄羅斯市場也進入前五名。