蘋果救銷量 iPhone XR降價

經濟日報 編譯易起宇／綜合外電

雖然iPhone XR上市至今還未滿一個月，但蘋果公司為了支撐這款最平價新手機的銷售量，準備對日本電信商提供補貼，實際上就是調降iPhone XR在日本的售價。

華爾街日報22日引述知情人士報導，日本主要行動電信商計劃最快下周就會調降iPhone XR價格。這位消息人士並未透露詳細降價幅度。

業界人士認為，若相關消息屬實，透露iPhone XR銷售狀況確實如外傳不如預期，蘋果必須透過「積極的價格策略」，來刺激買氣，日本可能是第一個試水溫的市場，當地消費者是否埋單，攸關蘋果後續新機銷售策略與銷量狀況，並牽動大立光、台積電、可成等台灣指標供應鏈後續接單。

iPhone XR在日本蘋果專賣店的售價約從750美元起跳，但電信商的售價因為綁上資費合約而較不透明。日本是蘋果公司最有利可圖的市場之一，根據MMD Labo的調查，蘋果在日本智慧手機市場市占率高達46.7%。

報導指出，蘋果這項降價計畫，加上之前傳出的減產消息，凸顯消費者對這款手機欠缺熱情，這款手機的功能比不上另外兩款蘋果新推出的手機，價格又比iPhone 8等依然熱門的舊款機種昂貴。部分日本消費者表示，雖然XR價格比XS相對平價，但從犧牲螢幕畫質、相機鏡頭數量和資料傳輸速度等方面來看，價格仍太高。

報導指出，目前不清楚蘋果是否會在其他地區提供類似方案。蘋果則對此消息不予置評。

熟悉蘋果銷售與產品策略的人士表示，蘋果曾利用行銷經費調降某些機型售價與刺激銷量，並視此為管理庫存的手段。在iPhone 6s時期，蘋果就曾減產其中一款機種，並提供電信商和零售商折扣，以減少過剩庫存。

雖然蘋果也曾用相同手法，但日本主要電信商的主管表示，蘋果在日本市場調降最新上市機種的售價實屬罕見。一名日本無線電信商銷售主管說：「在發售後不到一個月內就調降售價，不僅對蘋果實屬罕見，對一般智慧機製造商，也是非常少見的情況。」

新聞來源:

經濟日報