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雙B攻韓 首度賣贏通用

2018/03/08 | By CENS

經濟日報 編譯林昀嫻/綜合外電

德國豪華車品牌寶馬(BMW)和戴姆勒旗下賓士(Mercedez-Benz)上月在南韓銷售首度超越美國通用汽車(GM),顯示通用宣布整頓南韓事業後,消費者逐漸投向德國品牌的懷抱。

路透報導,雖然南韓汽車市場高達77%由現代和起亞(Kia)兩大本土品牌主宰,但近年來德國高階汽車在當地車市逐漸占有一席之地,對講究品牌的南韓消費者推出各式車款。

業界資料顯示,寶馬2月在南韓銷售幾乎倍增、達到6,118輛,寫下歷年來單月最大增幅,賓士更以6,192輛成績,勇奪南韓進口車銷售最佳品牌,銷量比去年同期成長12%。南韓去年躍居賓士第六大市場,排名爬升兩位。

相較下,通用2月在韓銷售幾近腰斬,僅5,804輛。通用長期為南韓第三大車商地位,但由於消費者擔憂通用撤廠將使車主失去售後服務和產品剩餘價值,2月排名摔落到第六名。

南韓一直是通用的低成本生產出口重鎮,卻逾上月宣布擬關閉南韓四家車廠中的一家,其餘待評估。

通用正向南韓政府尋求資金,也對當地工會所提的薪資和福利讓步,但勞資雙方7日的協商未達成具體共識。

另據日經新聞報導,去年南韓賓士車進口激增22%至68,861輛新高,首度超越日本,英國豪華車進口量也高於日本。由於南韓人口和經濟產值都比日本少,豪華車進口量的此消彼長反映消費者口味改變,進口豪華車儼然成為已是南韓人心目中身份地位的象徵。

此外,日本國產車品牌選擇多,南韓只有現代汽車,也促使南韓人把目光投向豪華進口車。