國產電動車 陸消費者首選

21世紀經濟報導新汽車研究院聯合尼爾森愛科近日推出《2023中國汽車消費趨勢調查報告》顯示，再購用戶中，新能源車主仍選擇新能源車占比為64.6%，油電混合和燃油車主逾四成轉為新能源。其中再購產品品牌，有64.8%使用者會繼續選大陸品牌，代表大陸品牌電動車仍是消費者首選。

值得注意的是，報告也針對「95後」（1995年後出生，俗稱Z世代）做了調查，該群體更喜歡中國大陸品牌，占比近40%，有53.3%喜歡電動車，並有44%的人喜歡線上購物，此外金融滲透率也最高達到65%。

報告指出，2023年整體購車均價為人民幣21.98萬元，較2022年人民幣20.44萬高出7.5%。而新能源車購車均價為人民幣23.03萬元，年增8.27%。代表消費者仍願意用更高價格購買新能源車。

大陸消費者在購車通路上，線下4S店占39.1%，高出線上35.9%的占比3.2個百分點。其中，燃油車消費者更多選線下銷售，占比高達57.9%，是線上25.5%的1.27倍；而新能源車和油電混合動力汽車消費者更傾向線上通路，占比分別達43.7%和43.4%，遠遠高於線下4S店22.8%和30.8%的占比。