車廠新策略 瞄準年後檔期

今年元月車市買氣受到漲價、缺車等影響，買氣不如預期，車廠紛紛鎖定春節後檔期，包括和泰車的TOYOTA、現代汽車與馬自達等，都已鎖定過年後再發表新車，搶攻年後市場。

國產車廠指出，元月車市買氣不如原先預估，原本預期整體車市銷量約4.5萬輛，但受到缺晶片、缺車以及許多品牌新車漲價等影響，買氣不如預期，雖然過年前是傳統的汽車市場旺季，但依目前情況看來，元月銷量可能落在4.2萬輛左右。

今年春節提前報到，扣除領牌時間及目前市場上仍是缺車局面，車商近日雖然持續交車，但許多業務代表已經將目標放到過年後的市場，元月拚戰已到尾聲。

據了解，過年後重磅出擊首推和泰車商用車Town Ace，目前預接單超過3,500張，將在2月10日正式發表。由於這是和泰車目前唯一的商用車，被視為重返商用車市場大事，也成為和泰車今年新車銷售要更上一層樓的利器。

業界指出，目前和泰車在乘用車的市占率已超過三成，包括房車、休旅車等各種車型級距的銷售都穩居第一，再成長的空間有限。

在商用車市場方面，尤其是小型商用車，原本以中華三菱為主，幾乎無競爭對手，和泰車搶進小型商用車市場，相對發展空間較大，這個級距的銷量對和泰車而言，將是淨增加的份額，效益更大。預計2月開始交車後，將對市場有重大影響。

除和泰車外，近期現代汽車的新車引進反而較日系車積極，總代理南陽實業在現代新車產品線布局逐漸完整，過年後將再發表新車，不只休旅車車款眾多，商旅車也受到矚目。另外，南陽實業於全台規劃四大經銷商專營HYUNDAI商用車銷售，分別是北高為主的匯昇汽車、桃園中壢利揚實業、台中大淯汽車及台南陸威達國際汽車，商用車也是現代汽車未來的重點之一。